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10秒内决定购买力—西饼包装的表现形式

包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。中国西饼行业起步较晚，相应的视觉产业还不完善，在产品包装上亦落后于其他国家。如何提高产品购买力是所有商家共同面对的问题，下面从包装视觉方面浅谈一下个人想法。

一、色彩

从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

西饼做为一个特殊的行业，包装要根据产品特点来进行表现，顾客在选择一个产品的时候，首先应感受到是包装的色彩，这决定了顾客的口味及品位， 在众多纷乱的色彩中如何吸引顾客多注视几秒钟，是包装设计师所要达到的目的。

二、内涵

一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满。另外，这满足的核心不能少了一定的文化内涵。这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样，给人一种内在的魅力，让人有回味黄鳝养殖不尽的余地。一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企业的理念追求：要么是有一定的象征意义，说明一个什么问题：要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启真人CS示，或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表着该产品的是一种属性等。如果一个包装设计不具有上述这些，那就不是一个成功的包装设计。总之，包装设计的技巧，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活中学习，向群众中学习，向市场中学习，并不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用性，走向生活审美与享受性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。

三、实验室泵民族文化

这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的"茶文化"，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采它所包括的范围与深度乃至超越了外界当初的想象用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。

四、国际视觉

无论是设计师还是商家，我们必须具备全球的战略与眼光，平面视觉最终是以国际化的图案呈现的，民族的就是世界的，立足中国深厚久远的民族文化之上，不停的开拓创新，是中国西饼行业的必经之路。

中国饮食行业源远流长，要想让世界的人民都能够了解中国的烘培业，首要一点就是在外观上呈现出精致是突破产品利用早期市场瓶颈的民族之美，令顾客为之一震，迅速生起的民族自豪感会超越产品本身的魅力。所以，简洁明快的视觉除为产品增色以外。还可为我们提供更广阔的商机，迅速决定顾客购买力！

顾客在选购一件产品的时候，往往是走马观花，注视产品不会超过十秒，我们在设计产品包装的时候，必须尽力做到以上几点，在最短的时间内向顾客传达最丰富的产品信息，让顾客迅速了解产品，从而在十秒内做出购买决定！

转载铜套自：东方焙烤

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