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数字及络技术对出版业的冲击和对策（上）

现在中国出版业有两个热点：一个是加入WTO对中国印刷出版业的冲击和对策；另一个就是数字化、络化对中国印刷出版业的冲击和对策。大家议论的焦点是：“印刷媒体会被电子媒体代替吗？”这篇文章论述的就是后一个热点。

据统计，1994年络刚刚进入我国时，只有1万多民，但到2000年底，已近1700万，列世界第5位。到2005 年，世界民将达10亿，我国将达8000万，将名列第二。到2010年，我国民将突破约2亿，我国将成为世界上使用互联人数最多的国家，所以国内外络市场可谓非常巨大。

关于数字化、络化对出版业的冲击有两种不同的观点。一种认为电子媒体会代替传统纸张印刷媒体。微软公司负责技术的副总裁1999年10月14日在法兰克福书展上预言报纸的未来是电子化，用纸印刷报纸将成为历史。到2006年，在欧洲，人们可以从电子报刊亭将报刊的内容下载。到2018年，用纸印刷的报纸将消失，现在售价30美元的书，到电子书时代仅需5美元。会上，出版咨询专家迈克·沙兹金也预言：到2020年，印刷的纸质图书将基本消失，只有少数作为富人手中的玩具（也许只有艺术图书）。另一种观点对未来传统印刷出版业持乐观态度（特别是出版商），他们认为传统出版媒体具有电子络媒体不可比拟的优势，在近20年，络出版还形不成产业，对传统出版业构不成真正的冲击，电子书永远不可能取代传统的印刷书，特别是络股在纳斯达克并不景气。

如何正确地认识电子络媒体与传统媒体的关系，中央十五届五中全会为我们制定了指导方针“用高新技术和先进适用技搓丝板术来改造传统产业，推动信息产业与有关文化产业的结合。”

许多络公司经过对络股兴衰的冷静思索达成共识：络与传统产业的结合，必将成为中国互联发展的主流，也是互联企业谋求商机、实现赢利和发展的惟一出路（络是一种工具，电子商务是一种新的商业模式，络商业必须要赢利。它离不开资源内容，内容在传统媒体，是多年积累的结果）。

我认为：络出版是融出版（书报刊）、广播、电视等三大媒体于一体的新兴产业，具有产品数字化、流通络化、交易电子化的特点，对传统出版业将造成越来越多的冲击，但他们将互相结合，相互补充，相互影响，长期共存。

世界著名的印刷设备供应商海德堡公司在一份调查报告中指出，到2010年，电子媒体在媒体市场总份额中的比重将从1995年的30%上升到52%，而印刷媒体的份额将会从原来的70%降到48%，这意味着印刷媒体在媒体总额中的比重将逐渐下降。世界著名的印刷设备供应商KBA公司预计，2000年全球各种媒体产品的销售额约为1万亿美元，其中约5308亿美元的收入来自传统纸质媒体。到2005年，各种电子媒体的收入将增加到9000亿美元，而纸质媒体仅为4720亿美元。

我认为由于世界各国发展不平衡，中国各地发展不平衡，纸质传统印刷品将长期存在，起码在20年内不会消失，仍会是主要媒体之一。但从更长远的发展看，在发达国家电子媒体代替传统媒体是有可能的。

一、络出版技术的现状与发展

1.与络出版相关的技术

①按需印刷（Printing on Demand）：采用不需胶片、版材的数字印刷和络技术,实现个性化印刷。

②“按需出书”（Books on Demand）；除数字印刷外还包括装订。

③“按需出版”（Publishing on Demand）：个性化出版，包含了编印发全过程，实际上是采用络出版的技术来实现。

④“跨这也将给挤出机行业提供不竭的发展动力媒体出版”和“数字信息库出版”；文字、图片、图像、声音、影像等信息均以数字化的形式存于信息库中，它们可以结合成各种不同的出版物，数字化信息采用一定的标准，根据出版物的需要在一定的数字化工作流程中传递。它可以输出在纸、胶片或版材上，也可以以光盘的形式输出，也可以通过因特在上传播，也可以通过数字电视、数字广播发送。

2.络出版技术分为三种

①个人电脑下载的络出版技术

世界发达国家主要报刊均已出版络版，有的只出络版纽约时报络版全球用户已达1200万，有些电脑、电子类杂志已只出版络版，络已是发达国家查询信息的重要工具。

②按需印刷的络出版技术

这一技术在上出版和人们的阅读习惯之间架起了一座桥梁，将会形成电子媒体与传铁尺统媒体相结合的全球市场，可以实现“零库存”、无印版、无短货。按需印刷的络出版技术ldquo;1带1路 rdquo;战略的推动利好有色金属行业发展是目前最为成熟、最为实用的一种络出版技术。国外一些大出版社已开始从事维卡软化点实验机实验原理这项业务，美国一些酒店通过与专业报刊络联，按客人要求打印需要的报纸。目前发达国家已经出现了“按需出书服务中心”（Books on Demand Service），书店只陈列一本样书或图书的彩色封面，读者可以用书店的电脑查阅书台州的内容和书评。如需购买可立即打印装订出来，读者也可在家中通过络用打印机印出所需部分或通过络订购。在美国，"按需出书服务中心"已成连锁店，所有书店与数字图书库相连，一般在每一地区的中心店装备有按需印刷装订设备，特别是美国大学区书店。这种服务发展很快，老师自编的教材，也可以向服务中心提供教材光盘文件或通过络把教材印刷出来，并装订成册。一般在书店提供的按需印刷母婴护理的图书与传统印装图书价格一样。（沈海祥）（未完待续）

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